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經濟不景氣下的網路行銷投資調查與推薦之行銷方式

網路行銷

根據對台灣百家企業近兩個月調查顯示,因疫情而產生的經濟衰退期間,SEO還是網路行銷的主要重點

我們近期對153間台灣企業做的調查,他們對於近期網路行銷的投資與作法,其中涵蓋3C產業(24%),一般零售(28%),美妝保養品(20%),保健食品(18%),保險相關(10%)和和旅行社與休閒相關行業(10%)。

有80%以上的客戶表示,目前這時期: 預算減少或相同,但網路行銷要達到目標不變,甚至增加 :

48% 預算小幅減少 (保留原預算80%以上)

30% 預算相同 (保留原預算±5%之間)

14% 大幅減少 (保留原預算30%以下)

8% 小幅增加

儘管如此,有80%的人表示他們公司給的網路行銷目標將保持不變(58%)或增加(22%)。因此,有88%的人表示,鑑於預算減少和整個市場情況,其實他們今年的行銷目標將更加難以實現。

在問及這樣的公司目標和預算,和目前市場不景氣的情況下,他們主要的行銷方式,哪些會持續進行 :

65% Search Engine Optimize (從 Organic 來的流量表現不錯)

58% Paid Search ( Google約佔90%, Yahoo 約佔10%)

48% CRM (email marketing/ LINE@) 加強會員經營與分眾溝通

35% Social marketing (FB/IG) 但因廣告成效變差,會變動觀察

22% Content marketing ( 影音內容行銷增加/文字內容行銷減少)

12% KOL (這部份的減少是最明顯)

以上觀察可以看出,之前KOL投資可能費用高,打品牌知名度,但轉換率可能不是那麼確定,這部份網路行銷投資減少的很快;反而是大部份公司在有觀察 GA時,會發覺從Organic search 來的流量,不論是進入網站時間,觀看頁數與轉換率都比較好,所以目前這種經濟前景不佳的情況下,各企業會趨於更著重有實際產出的行銷方式,或者由於SEO的特性要持續做,所以大部份有做SEO的廠商都還是有持續投資,甚至加碼。

 

資料來源:跨際數位公司實際訪察各產業公司於2020/02/01-2020/03/31

針對新冠病毒COVID-19產生經濟衰退對各不同產業公司網路行銷預算的影響

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